Muitas empresas se questionam se é possível ter marketing olfativo acessível no PDV. Para abordar esse tema, vamos partir de um fenômeno recente da internet: Um perfume infantil tem sido hit nas redes sociais no último ano por seu preço acessível e um aroma que agrada a diversos gostos.
O Perfume do Cebolinha caiu no gosto das redes sociais há algum tempo, e de vez em quando ele volta a ser um dos assuntos mais comentados pelos internautas. Você chegou a ver algo sobre isso? Como esse fenômeno está relacionado ao marketing olfativo na sua empresa?
O “Cebolinha” é um desodorante colônia da marca Jequiti inspirado no famoso personagem da Turma da Mônica. No momento dessa postagem, a descrição do produto inclui o seguinte trecho: “Aproveite esta fragrância refrescante, que traz toda a diversão e espírito aventureiro do Cebolinha.” e a embalagem do produto estampa o personagem infantil famoso por trocar o R pelo L.
Com preço acessível (cerca de R$ 30,00 no frasco de 25 ml), o perfume, desenvolvido pela famosa Takasago, conquistou jovens e adultos com um aroma agradável, elogiado por muitos usuários em postagens e vídeos que viralizaram em redes sociais como o TikTok e o Instagram.
Apesar de muitos elogios, como o aroma fresco e nada infantil, que fizeram o perfume ser considerado uma ótima opção de perfume barato para o cotidiano, surgiram também críticas relevantes ao produto.
Entre as críticas, destacam-se os relatos de que a fixação da colônia é curta, a projeção é baixa e que o tamanho reduzido do frasco faz com que a relação custo-benefício não seja tão positiva quanto alguns estavam supondo inicialmente.
O sucesso do perfume do Cebolinha e as análises que viralizaram revelam algo valioso: Um bom aroma é capaz de superar mesmo a imagem inicial do produto e conquistar divulgadores e defensores para a marca.
Observe que, vencida a resistência inicial pela aparência infantil do produto, a Jequiti conquistou muitos críticos e ganhou divulgação espontânea para a marca. Uma propaganda gratuita e muito eficaz.
Para o ponto de venda, fica a lição que um aroma bem escolhido é capaz de despertar curiosidade, gerar marketing espontâneo e criar uma lembrança positiva da marca. Tudo isso apenas investindo numa fragrância bem planejada que cria a conexão certa com o seu público.
Se uma colônia comercial acessível já mostrou como é possível conquistar olfatos e corações para a marca, imagine o impacto de um projeto de marketing olfativo bem planejado que leva em consideração todas as características da sua empresa e do seu produto, transmitindo a mensagem certa para o seu público.
Veja algumas dicas que compõem muitos projetos de marketing olfativo:
O olfato tem um poder muito grande no comportamento do consumidor, e isso vai muito além de um fenômeno específico de produtos ligados à perfumaria, como o “perfume do Cebolinha”. Mas o sucesso desse perfume dá um exemplo de como um bom aroma pode ser tudo que é necessário para atingir o público.
Não faltam pesquisas mostrando o poder do marketing olfativo de influenciar o comportamento do consumidor e aumentar as vendas. Mas você terá resultados ainda melhores com um projeto que considere as características do seu negócio e do seu público-alvo, para isso você pode contar com a Senses, uma empresa especializada em Marketing Sensorial que vai te ajudar a transformar seus resultados com o poder dos aromas.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
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