Entenda de forma simples e prática os principais termos usados no universo olfativo. Este guia vai te ajudar a conhecer melhor como funcionam algumas características das fragrâncias que marcam ambientes e conquistam clientes.
Sabe quando você usa o mesmo home spray em casa por anos e, com o tempo, para de notar o cheiro, mas seus visitantes ainda comentam sobre ele? Isso é a acomodação olfativa. Significa que seu nariz se acostumou à presença constante daquela fragrância e deixou de percebê-la com a mesma intensidade. É uma adaptação natural do nosso sistema sensorial.
O acorde é o resultado da combinação equilibrada de várias notas que, juntas, formam uma fragrância. Para chegar ao acorde perfeito, é necessário conhecimento e muita experimentação. Cada nota tem um papel específico e, quando estão em harmonia, criam uma experiência olfativa única e agradável.
Às vezes, escolhemos uma fragrância sem nem sentir o cheiro — seja porque o frasco chamou atenção ou por estar ligada a uma celebridade que admiramos. No fim, é uma escolha feita “às cegas” e isso pode ser chamado de blind buy.
A concentração indica a quantidade de essência ou óleos perfumados presentes em uma fórmula. Quanto maior a concentração, mais intensa e duradoura será a fragrância. Veja os principais tipos:
Cada tipo tem sua aplicação ideal, dependendo da intensidade desejada para o ambiente.
É o processo pelo qual o cheiro se espalha pelo ambiente, deixando tudo mais agradável. Os difusores de ambiente fazem esse trabalho: com varetas mergulhadas no frasco, o líquido perfumado sobe por elas e, aos poucos, o cheiro se espalha pelo ar. Esse processo é chamado de difusão — é quando o cheiro sai do frasco e preenche o ambiente de forma natural e constante.
É quando as notas de topo, coração e fundo se misturam de forma harmoniosa. Para ilustrar, imagine uma fragrância que começa com o frescor doce de pêra e mandarina (notas de saída), evolui para a suavidade da frésia e o toque sofisticado da madeira de cashmere (notas de coração) e, no final, deixa uma sensação quente e acolhedora com notas de sândalo, cedro e musk (notas de fundo). Quando essas notas estão bem equilibradas, o cheiro se desenvolve de forma agradável e constante.
Também chamada de blotter ou mouillette, a fita olfativa é uma tira de papel especial usada para testar fragrâncias sem a necessidade de aplicar diretamente na pele. É uma ferramenta indispensável no processo de criação e escolha da fragrância certa.
Fragrância adocicada que lembra o sabor de alimentos geralmente doces. Como por exemplo as fragrâncias para ambiente de chocolate que podem ser consideradas gourmand.
Quando os diferentes ingredientes de uma fragrância se combinam de maneira harmoniosa, criando um cheiro agradável e equilibrado. Um exemplo disso é quando você compra uma fragrância cujo aroma não é enjoativo.
São moléculas criadas em laboratório para reproduzir cheiros naturais. Sua principal vantagem é a consistência, já que não sofrem variações olfativas como os ingredientes naturais, que podem mudar de acordo com a colheita.
Procedimento realizado após a fabricação da fragrância para que suas notas evoluam e se integrem, criando um perfil olfativo mais complexo e intenso.
Os óleos essenciais são o coração das fragrâncias. Eles são responsáveis pelo cheiro que permanece na pele ou no ambiente. A combinação e a dosagem exata desses óleos são o que tornam cada produto único e especial.
É a estrutura que define como uma fragrância se desenvolve ao longo do tempo, dividida em notas de topo, coração e fundo. Quer entender mais? Temos um artigo que explica em detalhes as diferenças entre famílias olfativas, pirâmide olfativa e notas olfativas.Clique aqui para acessar.
Em fragrâncias, o termo volátil se refere à rapidez com que uma substância evapora e se dissipa no ar. Moléculas mais voláteis evaporam rápido, criando aquela primeira impressão marcante, enquanto moléculas menos voláteis sustentam a fragrância por mais tempo.
Agora que você já entende melhor esses termos, conheça mais conteúdos sobre o universo do marketing olfativo em nosso blog.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
