Em nosso dia a dia, ao andar pelas ruas, somos rodeados por luzes, pelo barulho do trânsito, por vários anúncios e uma infinidade de estímulos visuais e sonoros. Agora, imagine estar nessa rotina e, de repente, ser surpreendido por uma experiência olfativa inesperada e calmante, como o cheiro suave de camomila. Foi exatamente isso que a Johnson’s Baby trouxe para o transporte público de São Paulo e Rio de Janeiro, em uma ação inovadora para divulgar o novo sabonete de camomila.
Ação de marketing olfativo da Johnson’s Baby
O olfato: Uma ferramenta poderosa para marcas de todos os segmentos
Ação de marketing olfativo da Johnson’s Baby
Como uma marca pode se destacar e criar um vínculo real com o público? A Johnson’s Baby, assim como outros grandes nomes como a Disney, Melissa, Natura e a O Boticário, já encontraram a solução para essa pergunta: através do marketing olfativo.
Essa estratégia surge como uma solução inovadora e sensorial, capaz de ir além do tradicional, ativando a memória e despertando emoções únicas. Ao envolver o sentido do olfato, esse tipo de ação cria uma experiência imersiva, levando o consumidor a sentir o que a marca representa, muitas vezes em questão de segundos. E, em um mundo onde tantos anúncios competem por atenção, uma marca que usa o olfato para se conectar com o público se destaca de uma forma sutil e marcante.
A última publicidade da Johnson’s Baby é um exemplo perfeito de um case de sucesso de marketing olfativo no lançamento de novos produtos. A marca realizou uma campanha inspiradora em São Paulo e no Rio de Janeiro para divulgar o novo sabonete de camomila. Em uma estratégia inusitada, o cheiro suave e calmante da sua nova fragrância de camomila foi espalhado no transporte público, em pontos estratégicos das cidades, para alcançar um público diversificado e capturar sua atenção de uma maneira inesquecível. Ao serem envolvidos pelo cheiro relaxante, os passageiros eram transportados a um momento de calma em meio ao movimento urbano, criando uma conexão imediata e emocional com a marca.
Para quem já conhece a Johnson’s Baby, a fragrância reforça memórias afetivas ligadas ao cuidado e ao carinho, características que a marca representa. E para quem ainda não conhecia o novo sabonete, a experiência sensorial desperta curiosidade e interesse pelo produto. Afinal, sentir a fragrância no ambiente cria um desejo real de experimentar e prolongar essa sensação em casa.
O olfato: Uma ferramenta poderosa para marcas de todos os segmentos
Assim como a Johnson’s Baby trouxe a sensação de calma e acolhimento, negócios de diferentes setores podem usar o marketing olfativo para construir relações emocionais com seus consumidores. Imagine uma loja que exala um cheiro aconchegante, ou uma academia onde o ar é preenchido por uma fragrância energizante. O olfato é um dos sentidos mais intimamente ligados à memória, o que significa que o cheiro certo pode se transformar em um elo duradouro com a marca.
Além de ser uma ferramenta para atrair novos clientes, o marketing olfativo também ajuda a fortalecer a relação com aqueles que já conhecem e confiam na marca, tornando o espaço comercial um lugar onde o consumidor sente vontade de estar. Criar uma atmosfera única e memorável não envolve só aquele momento para o cliente, mas transforma a experiência de compra em algo especial.
Interessante, não é mesmo? Que tal se conectar com seu público de forma única também? Clique aqui para falar com nossos especialistas para explorar as possibilidades. Juntos, podemos desenvolver uma estratégia sensorial que transforme a experiência do seu cliente e fortaleça a sua marca de forma inovadora.
Afinal, QUEM SENTE, LEMBRA.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
