Você já ouviu falar em pesquisa de treinamento olfativo? Esse foi o procedimento realizado durante três meses com 62 pacientes pós-Covid que não sentiam cheiro ou apresentavam distorção olfativa por cerca de 13 meses.
Sabemos que o olfato está extremamente ligado às memórias. Afinal, basta sentir certos aromas para nos lembrarmos de lugares, pessoas ou momentos especiais. Com isso em mente, a mestranda Vanessa Castello Branco Pereira, do Programa de Pós-Graduação em Psicologia Experimental — Sensação, Percepção e Cognição — do Instituto de Psicologia da Universidade de São Paulo (USP) e sob a orientação da professora Mirella Gualtieri, conduziu esta pesquisa. O objetivo foi descobrir se a presença de memórias afetivas por meio de aromas significativos para os pacientes poderia auxiliar na reabilitação do olfato.
Um estudo mais do que interessante, não é mesmo? Continue lendo o conteúdo a seguir para saber mais sobre o assunto.
Entenda como a COVID-19 afetou o olfato e deixou sequelas em alguns pacientes;
O projeto com aromas afetivos que ajudou na reabilitação do olfato de pacientes pós-Covid;
Como o treinamento olfativo surgiu;
A forte ligação dos cheiros e das memórias.
Entenda como a COVID-19 afetou o olfato e deixou sequelas em alguns pacientes
Conforme mencionado por um participante do treinamento olfativo, após sua recuperação da Covid-19, o paciente perdeu parcialmente o olfato e também sofreu outras sequelas. Ele começou a perceber que os alimentos cheiravam a “coisa podre”, entre outras distorções olfativas. Essa condição impactou negativamente sua saúde, levando-o a perder 10 quilos, pois passou a se alimentar apenas por necessidade. Sua esposa, buscando ajudá-lo, pesquisou sobre o assunto na internet e encontrou relatos de outras pessoas na mesma situação.
Após consultar vários médicos, realizar tratamentos com fragrâncias genéricas, como eucalipto e lavanda, e não obter resultados mesmo após tomar diversos tipos de antialérgicos, o paciente procurou a USP e foi aceito no projeto de pesquisa.
O projeto com aromas afetivos que ajudou na reabilitação do olfato de pacientes pós-Covid
Para iniciar o treinamento olfativo, a mestranda realizou uma pesquisa com 62 pacientes. Ela levou em consideração o gosto pessoal de cada um e investigou a presença ou ausência de memórias afetivas associadas a esses cheiros. A partir dessas entrevistas, 44 fragrâncias foram selecionadas para a pesquisa, incluindo aromas como laranja, que remetia um dos participantes às lembranças do pai, e pão fresco, associado às manhãs de domingo, entre outros.
Os participantes foram então divididos em dois grupos:
Os primeiros resultados do primeiro grupo começaram a aparecer, em média, após 30 dias, e, em três meses, os participantes recuperaram 70% da capacidade olfativa.
Entre os feedbacks recebidos, um participante relatou: “Fui reaprendendo tudo de novo. Foi maravilhoso, emocionante, porque cada cheiro daqueles relembra de amigos que você não vê desde moleque, alegria, um pouco de saudade. É uma mistura de sentimentos. Através dessa memória, consegui ter sucesso na recuperação de boa parte do olfato”
A pesquisa, emocionante e gratificante, revela de maneira espetacular a ligação extraordinária dos cheiros com nossas memórias afetivas, algumas das quais sequer sabíamos que estavam arquivadas em nossa mente. Mas afinal, como essa pesquisa surgiu?
Como o treinamento olfativo surgiu
Vanessa, a mestranda à frente da pesquisa, inspirou-se para o estudo após encontrar uma paciente de 92 anos que apresentava perda olfativa sem diagnóstico definido. A idosa lamentava não poder mais apreciar geleia de frutas, o que a frustrava profundamente, pois o aroma da geleia evocava lembranças de sua mãe e, sem esse cheiro, “a memória da mãe deixava de ser vívida”.
A partir dessa experiência, Vanessa formulou a hipótese de que o tratamento olfativo poderia ser mais eficaz se as fragrâncias escolhidas evocassem memórias afetivas nos pacientes. Assim, propôs uma abordagem de reabilitação olfativa personalizada, fundamentada nas histórias e experiências de vida de cada pessoa.
Quer descobrir mais sobre esta pesquisa fascinante e outras histórias que fazem parte do estudo? Clique aqui para ler a reportagem completa sobre o tema.
A forte ligação dos cheiros e das memórias
Esta fascinante pesquisa, além de impressionar, também nos leva a refletir profundamente sobre o nosso segmento: o marketing olfativo. Ela evidencia a forte conexão entre os cheiros, nossas memórias e sentimentos, reforçando a estratégia impactante de utilizar fragrâncias para estabelecer uma conexão emocional mais profunda entre marcas e consumidores.
Se você busca inovar em seu negócio e construir laços duradouros com seu público, considerar o marketing olfativo pode representar um diferencial significativo. Convidamos você a entrar em contato com nossos especialistas para explorar como essa abordagem pode beneficiar sua marca de maneira única e impactante.
Afinal, QUEM SENTE, LEMBRA.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
Nosso time já está cuidando do seu contato com atenção. Em breve, voltamos para seguir juntos nessa jornada sensorial.
